울트라백화점 서울 — DDP
Issue 2026 · Seoul울트라백화점 서울, DDP

도시에
브랜드를 짓습니다.

비어 있는 공간에 콘텐츠를 채워, 사람이 모이는 곳으로 바꿉니다. 연남장에서 울트라백화점까지 — 어반플레이는 공간에 들어갈 브랜드를 직접 만들고 운영합니다.

Chapter IThe House

하나의 하우스,
세 개의 층위.

스마트폰이 같아도 어떤 앱이 깔리느냐에 따라 쓰임이 달라지듯, 공간도 어떤 콘텐츠가 돌아가느냐에 따라 가치가 달라집니다.

어반플레이의 공간 OS(Operating System)는 건물이라는 하드웨어 위에 브랜드·크리에이터·프로그램이라는 소프트웨어를 고르고, 배치하고, 계속 바꿔 끼우는 운영 방식입니다.

그래서 저희가 맡은 공간은 문을 연 날보다 운영할수록 더 좋아집니다.

Since 2013 · 도시에도 OS가 필요하다
URBANPLAY
Maisons

자체 IP

  • 울트라백화점
  • 울트라아울렛
  • 쓸모찾기
  • FYI
  • 캐비넷클럽
  • 뉴스뮤지엄
  • 연남방앗간
Houses

자사 공간

  • 연남장
  • 파크먼트 연희
  • 기록상점
  • 스테이블 성수 · 신촌
  • 카펫뉴스 대구 반달
  • 파크먼트 광주
Collaborations

함께한 프로젝트

  • 에디션 서촌
  • 영도 피아크 P.ARK
  • 백년과 하루 : 기억에서 상상으로
  • PLAYMOBIL MANSION
  • 올해의 야생동물 사진작가전
  • 롯데하이마트 더 나노 스퀘어
  • 로컬 크리에이티브 2024
I. DISCOVER발굴

도시의 브랜드와 크리에이터를 찾고, 도시가 어떻게 바뀌는지 연구합니다.

II. PRODUCE제작

찾은 재료로 공간의 조건과 사용자의 경험에 맞는 콘텐츠를 만듭니다.

III. DISTRIBUTE공급

만든 콘텐츠를 실제 공간에 넣고, 공간을 짓고 엽니다.

IV. OPERATE운영

직접 운영하며 쌓인 데이터로 다음 콘텐츠를 고릅니다.

Chapter IIOur Maisons

어반플레이가 직접 만든 일곱 개의 IP

Scroll →

울트라백화점브랜드 미디어·전시형
No. 01Since 2025

울트라백화점

니치 브랜드·크리에이터를 테마별로 큐레이션해 전시·체험으로 소개하는 브랜드 미디어형 IP

ULTRA OUTLET
리테일형
No. 02Since 2025

울트라아울렛

니치 브랜드·크리에이터의 상품을 큐레이션해 판매하는 브랜드 리테일 IP

FINDING PURPOSE
작가 협업·전시형
No. 03Since 2024

쓸모찾기

일러스트 작가와 공동 기획하는 작가 협업형 전시 IP

FYI커뮤니티 라운지형
No. 04Since 2021

FYI

북 큐레이션·카페·전시·프로그램을 결합한 크리에이터 커뮤니티 라운지 IP

캐비넷클럽복합문화 라운지형
No. 05Since 2020

캐비넷클럽

브랜드·크리에이터 기획전시와 카페·MD·프로그램을 결합한 라운지형 공간 IP

뉴스뮤지엄문화·전시형
No. 06Since 2023

뉴스뮤지엄

팝업·전시·공연을 중심으로 라이프스타일 콘텐츠를 큐레이션하는 문화 IP

연남방앗간로컬 F&B·리테일형
No. 07Since 2018

연남방앗간

로컬 식음·상품을 큐레이션하고 커뮤니티 접점을 만드는 F&B·리테일 공간 IP

IndexMaisons · Houses

Brand Media · Exhibition

  • 울트라백화점브랜드 미디어·전시형
  • 쓸모찾기작가 협업·전시형
  • 뉴스뮤지엄문화·전시형

Lounge · Retail · F&B

  • 울트라아울렛리테일형
  • FYI커뮤니티 라운지형
  • 캐비넷클럽복합문화 라운지형
  • 연남방앗간로컬 F&B·리테일형

Houses · 자사 공간

  • 연남장2018–
  • 파크먼트 연희2023–
  • 기록상점2019–
  • 스테이블 성수 · 신촌2020– / 2022–
  • 카펫뉴스 대구 반달2022–
  • 파크먼트 광주2023–
Chapter IIICollaborations

하우스의 방식으로
함께 만든 공간들.

에디션 서촌
01

에디션 서촌

서촌 골목 전체를 아틀리에로 바꾼 로컬 아트&크리에이티브 페어

함께한 프로젝트 · 2025

영도 피아크 P.ARK
02

영도 피아크 P.ARK

항만의 유휴 공장 단지를 부산 대표 복합문화공간으로

함께한 프로젝트 · 2021

백년과 하루 : 기억에서 상상으로
03

백년과 하루 : 기억에서 상상으로

옛 서울역 100주년, 지난 백 년과 오늘 하루를 함께 조명한 기념전

함께한 프로젝트 · 2025

PLAYMOBIL MANSION
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PLAYMOBIL MANSION

50주년 장난감 브랜드가 연희동 마을 전체로 번진 타운 팝업 전시

공동 기획 · 2024

올해의 야생동물 사진작가전
05

올해의 야생동물 사진작가전

국내 첫 글로벌 순회전, 100여 점 라이팅 패널로 만든 몰입형 사진전

함께한 프로젝트 · 2024

롯데하이마트 더 나노 스퀘어
06

롯데하이마트 더 나노 스퀘어

1인 가구 다섯 페르소나로 다시 짠 가전 경험 매장

함께한 프로젝트 · 2024

로컬 크리에이티브 2024
07

로컬 크리에이티브 2024

국내 최초 로컬 브랜드 큐레이션 전시

함께한 프로젝트 · 2024

K-드라마 전시 LOVE CHAPTER
08

K-드라마 전시 LOVE CHAPTER

드라마 속 네 가지 사랑의 순간을 따라가는 미디어아트 전시

함께한 프로젝트 · 2025

NAVER서울특별시성심당롯데쇼핑현대자동차LG전자kakao신한카드SK D&D한국관광공사아산나눔재단한화
Chapter IVArchive

열네 번의 이슈.

Issue 012013

어반플레이 설립

Issue 022014

연남동 문화 프로젝트 〈숨은연남찾기〉

Issue 032015

기업부설연구소 설립, 로컬 페스티벌 '연희걷다' 시작

Issue 042016

성심당 60주년 전시 〈나의 도시, 나의 성심당〉

Issue 052017

로컬 매거진 『아는동네』 창간

Issue 062018

연남장 · 연남방앗간 오픈

Issue 072019

기록상점 · 연희회관 오픈, 서울식물원 〈누군가의 식물원〉

Issue 082020

캐비넷클럽 · 스테이블 성수 오픈

Issue 092021

fyi · 스몰글라스 오픈, 부산 영도 피아크 총괄 기획

Issue 102022

카펫뉴스 대구 · 스테이블 신촌 오픈

Issue 112023

파크먼트 연희 · 파크먼트 광주 · 뉴스뮤지엄 런칭

Issue 122024

일자리창출 유공 대통령 표창, 〈로컬 크리에이티브 2024〉

Issue 132025

울트라백화점 서울(DDP) 오픈, 문화역서울284 〈백년과 하루〉

Issue 142026

울트라백화점 부산(영도 피아크) 오픈

도시에도 OS가 필요하다

The Film
Chapter VCorrespondence

하우스에 편지를 보내세요.

I문의·브리프

주소, 공간 유형, 면적, 목표를 알려주세요.

II공간 진단

상권·공간·콘텐츠 데이터로 이 공간의 가능성을 봅니다.

III모델 제안

맞는 포맷·기능·IP 조합과 콘텐츠 시나리오를 제안합니다.

IV기획·구축

브랜딩·디자인·시공 감리까지 공간을 만듭니다.

V운영·업데이트

직접 운영하며 성과를 보고 콘텐츠를 바꿔 끼웁니다.

I.

프로젝트 문의

팝업·전시·페어·브랜드 공간을 함께 만들고 싶을 때

Write →II.

공간 개발 문의

비어 있거나 잘 쓰이지 않는 공간을 바꾸고 싶을 때

Write →III.

대관 문의

어반플레이 공간에서 촬영·행사를 열고 싶을 때

Write →IV.

기타 문의

입점·협업·취재 등 그 밖의 이야기

Write →

URBANPLAY

㈜어반플레이 · 서울특별시 서대문구 연희로5길 22, 2-3층 (연남장) · contact@urbanplay.co.kr · 02-3141-7977