UP–03 · 2025–2026자체 IP
울트라백화점 서울
50여 개 독창적 브랜드를 시즌별 테마로 엮은, 백화점에 없던 브랜드 체험 전시
Urbanplay space format catalogue · Since 2013
UP–07
비어 있는 공간에 콘텐츠를 채워, 사람이 모이는 곳으로 바꿉니다.
7 formats · 6 functions · 7 original IPs
2013
도시 콘텐츠 한 길을 걸어온 해
280+
누적 공간 콘텐츠 프로젝트
100+
해마다 여는 팝업·전시·공연
2,000+
함께 일하는 크리에이터 네트워크
§ 01
Operating System공간 위에서 콘텐츠가 돌아가게 하는 일
도시에도 OS가 필요하다
건물은 하드웨어, 콘텐츠는 소프트웨어.
어반플레이는 그 사이의 OS를 만듭니다.
스마트폰이 같아도 어떤 앱이 깔리느냐에 따라 쓰임이 달라지듯, 공간도 어떤 콘텐츠가 돌아가느냐에 따라 가치가 달라집니다.
어반플레이의 공간 OS(Operating System)는 건물이라는 하드웨어 위에 브랜드·크리에이터·프로그램이라는 소프트웨어를 고르고, 배치하고, 계속 바꿔 끼우는 운영 방식입니다.
그래서 저희가 맡은 공간은 문을 연 날보다 운영할수록 더 좋아집니다.
01 · DISCOVER
발굴
도시의 브랜드와 크리에이터를 찾고, 도시가 어떻게 바뀌는지 연구합니다.
→02 · PRODUCE
제작
찾은 재료로 공간의 조건과 사용자의 경험에 맞는 콘텐츠를 만듭니다.
→03 · DISTRIBUTE
공급
만든 콘텐츠를 실제 공간에 넣고, 공간을 짓고 엽니다.
→04 · OPERATE
운영
직접 운영하며 쌓인 데이터로 다음 콘텐츠를 고릅니다.
↻ Flywheel운영할수록 다음 공간이 더 정확해집니다.
§ 02
Format Index어떤 공간을 만들 것인가 — 어반플레이의 공간은 일곱 가지 포맷으로 정리됩니다
CodeFormatEnglishComponentsCases
Spec sheet
상품 판매를 넘어 브랜드·콘텐츠 경험을 함께 제공하는 상업 공간
“사는 곳이 아니라, 경험하고 사는 곳”
편집매장F&BMD팝업상품기획
연남방앗간
자체 IP기록상점
자사 공간스테이블 성수 · 신촌
자사 공간Operating models · 운영 방식으로 본 5가지 모델
상설 운영형
라운지
일하고 머무는 사람을 위한 라운지
Case — FYI
상설 운영형
복합문화공간
한 건물에서 먹고·보고·듣고·일하는 곳
Case — 연남장
상설 운영형
클러스터
여러 채의 건물을 하나의 동네처럼
Case — 파크먼트 연희
기간 한정형
전시·팝업
시즌마다 바뀌는 브랜드 체험
Case — 울트라백화점
기간 한정형
페어·컨벤션
골목과 도시 전체가 행사장이 되는 페어
Case — 에디션 서촌
§ 03
Selected Work포맷 코드로 찾아보는 대표 프로젝트 — 자체 IP와 함께한 프로젝트를 나눠 봅니다
Image soon
UP–03 · 2026자체 IP
울트라백화점 부산 「TEXT SHOPPING CLUB」
서울 시즌의 스핀오프, '텍스트를 쇼핑하는' 체험형 독서 전시
UP–05 · 2018–자사 공간
연남장
멈춘 공장을 공연·전시·작업·식음이 매일 바뀌는 크리에이터 라운지로
UP–07 · 2023–자사 공간
파크먼트 연희
여러 채의 낡은 집을 하나의 콘셉트로 묶은 '라이프스타일 공원'
UP–01 · 2018–자체 IP
연남방앗간
동네 방앗간을 재해석한 한국식 먹거리 편집상점
UP–02 · 2021–자체 IP
fyi
오피스 상권의 유휴 공간을 '일하는 사람을 위한 크리에이티브 라운지'로
UP–03 · 2023–자체 IP
캐비넷클럽 라운지
신진 아티스트 전시와 카페가 함께 있는 로비형 갤러리
UP–04 · 2023–자체 IP
뉴스뮤지엄 N:NEWS
새로운 브랜드와 라이프스타일을 큐레이션하는 동시대 라이프스타일 뮤지엄
UP–01 · 2019–자사 공간
기록상점
읽고 쓰는 사람을 위한 작업실 겸 편집상점
UP–01 · 2020– / 2022–자사 공간
스테이블 성수 · 신촌
스몰 브랜드와 크리에이터가 함께 채운 도심형 웰니스·로컬 스트리트
UP–05 · 2022–자사 공간
카펫뉴스 대구 반달
주목할 브랜드를 한 층에 펼친 라이프스타일 플랫폼
UP–00 · 2023–자사 공간
파크먼트 광주
국가 문화 플랫폼 안에 들어선 광장형 복합문화공간
UP–03 · 2025함께한 프로젝트
에디션 서촌
서촌 골목 전체를 아틀리에로 바꾼 로컬 아트&크리에이티브 페어
UP–00 · 2021함께한 프로젝트
영도 피아크 P.ARK
항만의 유휴 공장 단지를 부산 대표 복합문화공간으로
UP–04 · 2025함께한 프로젝트
백년과 하루 : 기억에서 상상으로
옛 서울역 100주년, 지난 백 년과 오늘 하루를 함께 조명한 기념전
UP–04 · 2024공동 기획
PLAYMOBIL MANSION
50주년 장난감 브랜드가 연희동 마을 전체로 번진 타운 팝업 전시
UP–04 · 2024함께한 프로젝트
올해의 야생동물 사진작가전
국내 첫 글로벌 순회전, 100여 점 라이팅 패널로 만든 몰입형 사진전
UP–01 · 2024함께한 프로젝트
롯데하이마트 더 나노 스퀘어
1인 가구 다섯 페르소나로 다시 짠 가전 경험 매장
UP–04 · 2024함께한 프로젝트
로컬 크리에이티브 2024
국내 최초 로컬 브랜드 큐레이션 전시
UP–04 · 2025함께한 프로젝트
K-드라마 전시 LOVE CHAPTER
드라마 속 네 가지 사랑의 순간을 따라가는 미디어아트 전시
PartnersNAVER서울특별시성심당롯데쇼핑현대자동차LG전자kakao신한카드SK D&D한국관광공사아산나눔재단한화
§ 04
History2013년부터, 도시 콘텐츠 한 길
Film어반플레이 : 도시에도 OS가 필요하다
2013어반플레이 설립
2014연남동 문화 프로젝트 〈숨은연남찾기〉
2015기업부설연구소 설립, 로컬 페스티벌 '연희걷다' 시작
2016성심당 60주년 전시 〈나의 도시, 나의 성심당〉
2017로컬 매거진 『아는동네』 창간
2018연남장 · 연남방앗간 오픈
2019기록상점 · 연희회관 오픈, 서울식물원 〈누군가의 식물원〉
2020캐비넷클럽 · 스테이블 성수 오픈
2021fyi · 스몰글라스 오픈, 부산 영도 피아크 총괄 기획
2022카펫뉴스 대구 · 스테이블 신촌 오픈
2023파크먼트 연희 · 파크먼트 광주 · 뉴스뮤지엄 런칭
2024일자리창출 유공 대통령 표창, 〈로컬 크리에이티브 2024〉
2025울트라백화점 서울(DDP) 오픈, 문화역서울284 〈백년과 하루〉
2026울트라백화점 부산(영도 피아크) 오픈
§ 05
Spec Request공간의 조건을 알려주시면, 맞는 포맷과 콘텐츠 조합을 제안합니다
Step 01
문의·브리프
주소, 공간 유형, 면적, 목표를 알려주세요.
Step 02
공간 진단
상권·공간·콘텐츠 데이터로 이 공간의 가능성을 봅니다.
Step 03
모델 제안
맞는 포맷·기능·IP 조합과 콘텐츠 시나리오를 제안합니다.
Step 04
기획·구축
브랜딩·디자인·시공 감리까지 공간을 만듭니다.
Step 05
운영·업데이트
직접 운영하며 성과를 보고 콘텐츠를 바꿔 끼웁니다.